Numerosos estudios muestran las importantes diferencias bilógicas entre los individuos, los investigadores han demostrado que determinadas conductas están directamente relacionadas con partes del cerebro. Así se ha comprobado a través de imágenes del cerebro que la respuesta de recompensa no sólo se produce por la estimulación cerebral natural sino también por la exposición repetida a determinadas sustancias (cocaína, anfetaminas, heroína, alcohol, nicotina, dinero, sexo…), esto supone que estas sustancias o recompensas exteriores activan los mismos grupos neuronales que los neurotransmisores. Se ha comprobado además que las interconexiones del Núcleo acummbens y la amígdala cerebral tienen un alto contenido emocional en la toma de decisiones que implican recompensa, así como las interconexiones con las áreas de la corteza frontal y prefrontal tienen un papel importante en la planificación de comportamientos complejos (personalidad, toma de decisiones, planificación y ejecuci...